刘小波1 在中国乃至亚洲，“美白”一直是长盛不衰的话题。不过，以往消费者大多追求的是肤色表面的改变而忽略了肌肤健康的根本。近年来，随着皮肤科学的发展和消费者认知的提升，“科学美白”逐渐成为消费者的新追求。因此，在科学理解美白含义的同时，各种美白产品的作用机理也需要进行科学传播，从而让消费者“知其然，并知其所以然”。
近日，由青眼主办、博溪检测战略合作举办的“科学美白”中国化妆品趋势沙龙在上海召开。会上，来自全球十强的国际美妆公司、国货化妆品头部企业、化妆品检测企业等共同聚焦科学美白，并以此为契机洞察中国美妆市场的新趋势。
“健康白”成为当下美白新趋势
从“肤如凝脂”到“人间反光板”，古往今来，国人对于美白祛斑的追求从未停止。据天猫TMIC（新品创新中心）数据显示，2023年3月-2024年2月，购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重达60%。另据青眼情报数据显示，2024年1-5月中国美白功效化妆品市场销售额为478.3亿元，同比增长12.5％，占整个化妆品市场份额的13.1％，预计2027年时，中国美白功效化妆品市场规模有望突破1500亿元。
中国消费者对于美白的需求之大已无需赘言。那么，当下的美白市场呈现出怎样的面貌？在沙龙的一开始，青眼情报分析师徐宇青即介绍了当下美白化妆品市场现状、消费者对美白化妆品的需求以及美白化妆品市场未来发展趋势。
青眼情报分析师 徐宇青
青眼情报调研发现，近年来，“美白”一词在抖音、小红书等社交平台上的搜索量均在大幅增加。例如，近一年小红书平台护肤功效相关的TOP50热搜词中，就有24％与美白相关（包括美白、提亮、祛斑等），搜索量同比增加了６个百分点；同时，与美白的相关的热搜词占比为25.2％，同比增加8.9个百分点。国货美妆头部企业贝泰妮研发总监苏温柔在沙龙现场也表示，“新规落地后，祛斑美白护肤品的注册数量在2023年呈现明显上升趋势，并且在整体护肤大盘持续不景气的背景下，今年阿里系相关销售数据仍呈现较为稳定的局面，可见美白市场仍然经久不衰。”
贝泰妮研发总监 苏温柔
值得关注的是，青眼情报消费者调研数据显示，半数以上消费者追求自然透亮的健康白，追求白得发光的耀眼白的消费者的比例仅为9.7%，消费者的美白观念已从单纯追求‘白’到追求‘美白’‘健康白’。”
徐宇青称，当下，科学美白也成为消费者非常关注的议题。与此同时，《2023国人面部美白消费趋势白皮书》也指出，国人对成分的关注度越来越高，不再“盲卷”浓度，而是讲究根源美白和科学复配。从多个调研的数据中均不难发现，科学美白正当红。
新原料、新产品，美白成果频出
美白赛道热度正盛，品牌也敏锐“嗅”到了新风口，谁能抓住新风口，谁就能抢占先机。在苏温柔看来，通常消费者对于成分的了解程度与偏好程度的相关性很强，一般来说，消费者对于较为熟悉的成分，其喜好度也较高。“因此，消费者对成分的偏好方向很大程度是受市场/品牌教育的影响；通过成分端吸引消费者或者打造品牌独有成分，因此，成分故事及成分普及非常重要。”
据了解，当下美白产品使用的成分多为烟酰胺、维C等运用广、知名度高的成分，另外植物类美白成分也是部分品牌的选择。据青眼情报统计显示，在已注册的美白产品中，有42.1%的美白功效成分都为植萃美白成分。其中光甘草定、熊果苷、红景天等天然美白成分因其温和的特性在社媒热度高涨，受到消费者的青睐。毫无疑问，美白成分的创新也是品牌在美白赛道的重要突破口。
在此次沙龙上，拜尔斯道夫创新中心前端与开放式创新总监陈亮就重点介绍了公司旗下的黑科技淡斑美白专利成分W630的研究机理与应用情况。陈亮表示，酪氨酸酶是人体皮肤色素调节的关键酶，但是人体酪氨酸酶的获得非常困难，因此，目前大部分新活性物筛选研究的都是基于蘑菇酪氨酸酶，这也是大多数已知的酪氨酸酶抑制剂缺乏临床疗效的根本原因所在。
拜尔斯道夫创新中心前端与开放式创新总监 陈亮
陈亮介绍，拜尔斯道夫的科学家用了整整10年的时间，潜心开发出人体酪氨酸酶的活性物筛选模型，并从超过5万个潜在结构中筛选到功效卓越、真正能从源头抑制酪氨酸酶活性的分子，而后通过细胞，体外到体内的实验进行验证。截止目前，在有超过7000名受试者参与的70多项临床测试中，实证该成分的功效、安全性。“2018年，W630正式开始应用至拜尔斯道夫旗下的多个品牌中，如妮维雅、优色林、莱珀妮等，目前这些产品在欧洲市场上大获好评。”据陈亮介绍，目前拜尔斯道夫正在进行对W630美白新原料的注册申请，未来该原料或有希望进入中国市场。
不止是原料创新，近年来，美白产品的创新也是层出不穷。会上，苏温柔即表示，基于对黄褐斑发病机制的深入研究，贝泰妮旗下品牌薇诺娜即推出了皮肤学级美白淡斑产品“薇诺娜光透白皙淡斑精华”，该产品主打“先修后白、源头噬黑”的概念，专为敏感肌美白而生。可以看到的是，基于消费者对于美白功效的旺盛需求，各美妆企业也迎来了一股对于美白原料、美白产品的研发热潮。青眼情报数据显示，2024年1-5月美白功效特殊化妆品注册数同比增长197.8%，预计2024年全年中国美白功效化妆品市场规模将达1134.1亿元。
科学传播至关重要
众所周知，新规要求，功效宣称必须“有据可依”。因此，对于美白产品而言，检测也是不容忽视的环节。与此同时，还需要注意的是，与当下火热的美白需求形成鲜明对比的是，有不少消费者因缺乏科学的皮肤知识，或是对美白产品的作用机理一知半解，又或是由于个人肤质敏感等因素，依旧很难找到适合自己的美白产品，因此，美白的科学传播也至关重要。
而在同时满足法规需求和进行科学传播方面，陕西博溪通用检测科技有限公司（下称“博溪检测”）都有着较为丰富的经验。
据博溪检测技术总监张晓娥介绍，基于对皮肤黑化机制的研究，博溪检测已开发出了系列化的工具以及方法体系，涵盖细胞、皮肤模型、离体皮肤等多种维度。如基于黑色素细胞，利用多指标的评分系统，能够快速、高效地筛选出功效表现良好的美白原料。而在含黑色素表皮皮肤模型以及离体皮肤模型上，则能够形成更多维、更直观的评价结果，一方面从科学出发，帮助美妆产品进行迭代和更新，另一方面，可视化的数据呈现也是品牌科学传播的不二素材。
博溪检测技术总监 张晓娥
肤色的改变，是美白产品功效的直观体现。黑色素是皮肤颜色的核心影响因素，黑色素母体则是存在于皮肤表皮基底层的黑色素细胞，它会不断产生黑色素并向周围的角质形成细胞传递。而博溪检测的体外研究结果也表明，与黑素细胞单独培养相比，与角质细胞和成纤维细胞共培养时黑素胞体颜色更深——这是细胞社群效应的体现，也是美白产品可切入的新角度。基于此发现，博溪检测建立了含黑素全层皮肤模型，并结合皮肤色斑形成机制，形成了对应的评价体系，来提供更精准、更全面的科学检测。
科学，是贯穿化妆品从设计，到开发再到营销的核心，博溪检测在不断的摸索中，在与众多知名品牌的合作与共创中，构建了一套独特的科学传播服务模型，结合产品定位、需求场景和赛道洞察，对品牌核心技术故事进行提炼，再结合产品进行差异化标签设计，提炼核心卖点和创新功效，并定制差异化的检测方案，最后通过数据报告的可视化和科技逻辑的故事化呈现助力品牌在C端的营销传播。
凭借着在皮肤科学、定制化测评等方向的创新研究，博溪检测为品牌的创新提案、原料筛查、配方升级迭代、产品合规及市场宣称等多重应用场景，提供全链路的技术支持。
不难发现，一套科学的检测方法和模型，及其检测的结果，是品牌做科学美白传播的素材，也是底气。
总的来看，科学美白是美白护肤的一次深刻转变，它强调的是通过科学的方法，达到皮肤健康和美丽的平衡。这其中离不开全行业在美白原料、研发、产品、检测等多个方面的合力发展与融合。随着国内外头部美妆企业研究的深入和美白科学知识的普及，美白市场也有望更上一层楼。