Lisa 在消费趋向理性的当下，贴身衣物的原料安全、穿着体感成为消费者选购的核心考量。国民贴身内衣品牌松山棉店，以“天然好材质，全家好内衣”为品牌定位，全国400余家线下门店覆盖袜子、内裤、家居服、保暖衣等多个贴身衣物品类。9月22日，品牌正式官宣董洁为代言人。董洁自然、松弛、注重生活质感的形象特点，与松山棉店天然、舒适、全家适用的品牌气质高度契合，也让“天冷怎么穿，松山小暖羊”的自在状态更具真实感染力。
松山棉店的品牌实力，来自二十余年的长期深耕。松山棉店 1999 年于北京创立，品牌从袜子开启贴身衣物赛道，始终坚持棉、麻、丝、毛等天然材质路线，践行 “改变内衣，让人人穿上舒适健康内衣” 的企业使命。同时松山棉店作为《轻暖舒适内衣》、《柔软舒适睡衣》两项团体标准的起草单位，深度参与国内贴身内衣行业标准共建，输出自身的产品研发与工艺实践经验，助力行业整体品质迭代升级。
小暖羊系列的市场口碑，来自品牌长期的研发沉淀。其中小暖羊打底裤比传统打底裤更适合多场景穿搭，比瑜伽裤更柔软透气，已累计销售300万+条。为打造这款小暖羊打底裤，松山棉店甄选澳洲美利奴超细羊毛，推出适配国人身形、兼顾国内多样冬日气候的保暖产品。中厚款、加厚款、巨厚款分级保暖设计、及显瘦不掉裆的版型，均经过大量真人试穿测试才定型上市，实现 “内穿保暖，外穿有型” 的产品体验，也得到代言人董洁的亲身认可。
松山小暖羊系列还涵盖多个产品品类，小暖羊brain 背心、小暖羊开衫家居服、罗纹圆领套装等产品，搭建起面向全家庭成员的一站式贴身衣物产品矩阵。品牌将东方生活美学融入品牌内核，“松” 代表天然坚韧的材质底色，“山” 寓意稳定可靠的产品品质，“棉” 象征天然健康的产品追求，“店” 代表有温度的线下服务场景；全国 400 余家线下门店，为消费者提供可触摸的面料感知、实地试穿的沉浸式消费体验，完成从原料遴选、产品研发到终端服务的完整商业闭环。
在打磨产品之外，松山棉店同样注重品牌社会价值的传递，积极践行环境友好发展理念。落地 “松松成林” 沙漠植树公益项目，同时打造宠物友好、运动友好的品牌文化，开展家庭欢乐跑等大众活动，将品牌的家庭理念延伸至多元的社会实践当中。
面向未来，松山棉店将持续深耕天然材质贴身服饰领域，坚持以产品力为核心，向着 “东方的贴身衣物，世界的松山棉店” 的品牌愿景稳步前行，让更多中国家庭享受到舒适健康的贴身穿着体验。