Lisa 在刚刚过去的2026马年春节假期，消费市场交出了一份火热的成绩单。据国家税务总局的增值税发票数据，2026年春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长13.7%，其中百货零售收入同比增长39.3%，为新春佳节购物提供便利。在此消费热潮中，麦德龙围绕“马上寻鲜，‘麦’向新年”这一主题，通过系列整合了创意事件、社交互动与线下体验的营销活动，在年货节期间斩获全网5.3亿曝光和超25万互动量，助推麦德龙年货节客流量相比去年同期实现增长，同时也让“鲜”这一概念从商品源头贯穿至消费者情感认知，印证了麦德龙以差异化打法领跑年货节营销赛道的能力。
提“车”仪式：用场景创新重塑品质生鲜消费仪式感
如何让冬季时令爆品车厘子卖出“新鲜感”？麦德龙在哈尔滨给出了一个极具网感的答案。1月下旬起，麦德龙哈尔滨道里商场变身“提车中心”，从检查车厘子品质“验车”到打包带走“提车”，营造“全款提车，鲜车秒发”的沉浸式体验。同时，麦德龙跨界携手蔚来汽车发起“提车就送车厘子”活动，并在哈尔滨全城13个地标站牌投放主题广告，覆盖核心商圈和热门旅游打卡点，将“提车梗”从门店延伸至城市公共空间，打造“车厘子‘痛’城”消费事件，相关话题连续两天霸榜微博热搜TOP4，2亿曝光迅速引爆冰城。
从智利优质果园到全程冷链锁鲜，转化为消费者口中的“脆甜”与闭眼买的信任，此次提“车”仪式活动贯穿始终的鲜味内核，则来自麦德龙依托其全球直采体系，对车厘子等生鲜品质的坚守和保障。数据显示，此次活动成功助力年货节期间麦德龙车厘子的销售额相比去年同期增长21%，印证了品质生鲜创新融合年节采购场景这一创意营销路径的成功。
买年货还能抽奖和做公益？社交互动让传统年味焕发新趣
今年春节在麦德龙，有人奔着新鲜牛羊肉去，顺手拍了条视频，还能给山区孩子捐一本书；更有消费者在结账时扫了一眼小票，发现自己抽中了爱马仕包包——这些温暖和惊喜，都来自麦德龙在社交媒体平台发起的系列用户互动，不仅在线上进一步延伸“鲜”的内涵，同时也直接把“买年货”玩出了开盲盒的快乐。据了解，目前已有近800位消费者在麦德龙“寻鲜挑战”活动中分享寻鲜和拼鲜相关内容，点滴灵感都将转化为麦德龙携手壹基金为乡村儿童捐赠的图书；此外，“小票变彩票”活动订单数更是突破180万，不少消费者直呼：“这哪是我们‘血拼’，分明是麦德龙‘下血本’给大家送年货！”
谐音梗玩明白了！“抓马大赛”让超市秒变游乐场
巧妙借势“抓马”谐音梗，麦德龙推出品牌IP活动“年度抓马大赛”，把超市变成了全民参与的趣味互动游乐场。麦德龙品牌形象“麦麦熊”首次走出海报，化身“一日店长”，空降上海、长春和西安门店的“抓马俱乐部”。派福利、合影、抓娃娃……趣味游戏吸引超5000人线下打卡，现场笑声不断。
不止门店，“抓马”的热度还延伸到了北京和上海的休闲地标。麦德龙跨界联动水裹汤泉和顺丰同城，落地“抓马分会场”，有人泡汤时在娃娃机“抓”走一份新年彩蛋，有人在寄年货时顺手写下自己的新年愿望。广大网友也纷纷在社交媒体分享自己的“抓马”瞬间，在线讨论热潮持续反哺新春消费，带动百事可乐和乐事零食等品牌流量与销量转化的双向跃升——事实证明，只要“抓马”够有趣，消费者是真愿意买单。
从仪式感满满的提“车”仪式，到传递书香和爱心的“寻鲜挑战”，再到趣味互动拉满的“抓马大赛”，麦德龙在2026马年春节期间以“鲜”为主线，将商品产地直采的品质优势和“麦咨达”可追溯的安心承诺，与极具创意的线上线下全渠道营销玩法层层叠加，为消费者带来了层次丰富的“新鲜体验”。在商超年货营销陷入同质化竞争的当下，麦德龙用“鲜”开辟了独特的话题营销赛道，让消费者在麦德龙购物时的每一次“寻鲜”都成为迈向新年品质生活的美好期待。